Dans cet article, nous allons nous pencher sur ce que consomme un étudiant. Non je nous vous parle pas d'alcool en soirée ou autres substances mais bien de ce qu’achète un étudiant pour la vie de tous les jours.
Comme on a pu le constater dans les articles précédents, les achats sont influencés par le lieu de vie, le budget, l'entourage... Cependant, les 18-29 ans ont dans l'ensemble un même profil d'acheteur.
En effet, les étudiants suivent pour une grande partie d'entre eux l'idée que l'usage est plus important que la propriété.
En 2006, les 2/3 des moins de 30ans appartenaient à une classe qui privilégie l'habillement, les transports, le multimédia et l'enseignement mais fortement contrainte par des dépenses en loyer. Cette classe est peu investie dans l'équipement du foyer, dans l'alimentaire et dans la santé.
On remarque aussi que les critères tels que "fait en France", "entreprise soucieuse du respect de l'environnement" ... importent peu aux 18-29ans qui n'y font pas attention.
Pour une très grande part des 18-34ans (environ 60%), la consommation est à la fois une nécessité et un plaisir.
Comme on a pu le constater dans les articles précédents, les achats sont influencés par le lieu de vie, le budget, l'entourage... Cependant, les 18-29 ans ont dans l'ensemble un même profil d'acheteur.
- Comment consomme un étudiant ?
En effet, les étudiants suivent pour une grande partie d'entre eux l'idée que l'usage est plus important que la propriété.
En 2006, les 2/3 des moins de 30ans appartenaient à une classe qui privilégie l'habillement, les transports, le multimédia et l'enseignement mais fortement contrainte par des dépenses en loyer. Cette classe est peu investie dans l'équipement du foyer, dans l'alimentaire et dans la santé.
On remarque aussi que les critères tels que "fait en France", "entreprise soucieuse du respect de l'environnement" ... importent peu aux 18-29ans qui n'y font pas attention.
Pour une très grande part des 18-34ans (environ 60%), la consommation est à la fois une nécessité et un plaisir.
- Et pour l'alimentaire en particulier ?
En ce qui concerne l'alimentation, les étudiants y consacre la plus grande part de leurs dépenses même s'ils consomment peu de viandes, de poissons, de fruits ou de légumes. En effet, ils ont tendance à manger plutôt des pâtes, du riz, des pommes de terres, qui sont des produit peu chers et rapides à préparer, le soucis du temps pour manger entrant également dans les préoccupation des jeunes.
Pour ce qui est des repas en dehors de leur lieu d'habitation, les étudiants fréquentent peu les fast food, contrairement aux idées reçues et les sorties au restaurant restent rares pour la plupart d'entre eux par soucis budgétaires.- Quelle part pour le logement ?
En moyenne un étudiant consomme 6037€/an pour se loger contre environ 4200€/an pour le reste de la population ce qui correspond à une part énorme de son budget (presque 16% en 2011).
- Et pour s'habiller alors ?
- Quelques données chiffrées :
Source : Insee, enquête budget de famille 2011
Équipements des ménages en France Métropolitaine en biens durables selon l'âge de la personne de référence, en 2012 (en %)
| Type d'équipement | 16-24 ans | 25-39 ans | 40-59 ans | 60 ans et plus |
| Congélateur | 66.6 | 88.5 | 92.6 | 91.9 |
| Four à micro-ondes | 86.9 | 91.7 | 90.8 | 82.1 |
| Lave-linge | 72.0 | 94.5 | 97.0 | 96.0 |
| Lave-vaisselle | n.s | 53.6 | 63.7 | 52.9 |
| Téléviseur couleur | 91.5 | 95.7 | 96.9 | 98.8 |
| Magnétoscope ou lecteur DVD | 71.3 | 84.3 | 87.3 | 70.1 |
| Téléphone fixe | 66.0 | 86.6 | 91.7 | 95.3 |
| Téléphone portable | 99.8 | 98.8 | 95.7 | 71.7 |
| Micro-ordinateur (y compris portable) | 94.8 | 95.3 | 88.4 | 48.3 |
| Internet | 89.0 | 93.0 | 85.9 | 46.6 |
| Voiture | 73.6 | 86.7 | 89.1 | 76.3 |
| 2 voitures ou plus | n.s | 42.1 | 45.8 | 23.7 |
| n.s : non significatif Source : Insee, SRCV-SILC 2012 |
Bien entendu, ces chiffres sont des moyennes et chaque étudiant est un cas particulier en fonction de son budget, son caractère, ses envie et parfois même un même étudiant peut changer sa façon de consommer au cours de ses études. Ainsi il n'y a pas qu'un étudiant consommateur mais bien un style de consommation par étudiant.
Sources :
http://etudiant.lefigaro.fr/vie-etudiante/news/detail/article/avec-la-crise-les-jeunes-consomment-malin-1178/
Les jeunes d'aujourd'hui : quelle société pour demain ? Cahier de recherche du CREDOS n° C292 - décembre 2012 - Y. Merlière - B. Maresca - A. Dujin - S. Hoibian - F. Recours - J. Muller - P. Duchen - R. Sury - M.L. Mery - P. Hébel - T. Mathé - L. Gilles - C. Olm - L. Muller - I. Aldeghi - http://www.credoc.fr/publications/abstract.php?ref=C292
Les jeunes d'aujourd'hui : quelle société pour demain ? Cahier de recherche du CREDOS n° C292 - décembre 2012 - Y. Merlière - B. Maresca - A. Dujin - S. Hoibian - F. Recours - J. Muller - P. Duchen - R. Sury - M.L. Mery - P. Hébel - T. Mathé - L. Gilles - C. Olm - L. Muller - I. Aldeghi - http://www.credoc.fr/publications/abstract.php?ref=C292
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