Influences

Quels sont les différents facteurs qui vont influencer les jeunes dans leur façon de consommer ?

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  Le facteur le plus important est le contexte social et familial. En effet, les jeunes de moins de 18 ans habitent, pour la majorité, chez leurs parents. C'est la famille qui va subvenir à leurs besoins. D'ailleurs, si l'on prend l'exemple des étudiants, pour 73% d'entre eux, la famille constitue la première source de revenus. Plus de 45 % d'entre eux travaillent durant l'année universitaire, en partie pour alléger la charge financière de leur famille (enquête de l'Observatoire de la vie étudiante, 2013). Le contexte socioprofessionnel va donc déterminer leur pouvoir d'achat et par conséquent leur consommation.

• Un autre facteur est l'influence des médias, en particulier la télévision et internet. Les jeunes ont beaucoup accès aux médias, que ce soit pour leur travail personnel ou pendant leur temps de détente. La jeunesse est une catégorie très ciblée par les publicitaires et de ce fait les publicités distribuées vont fortement pousser les jeunes à la consommation. Le packaging est aussi un facteur qui les pousse à acheter certains produits plutôt que d'autres

• La mode et l'entourage : Les jeunes, en particulier les adolescents, sont très sensibles au sentiment d'appartenance à un groupe. Et cela passe par le style vestimentaire qui est un moyen de s'identifier à d'autres personnes. Pour « être à la mode », ils vont donc acheter les mêmes vêtements (effet de mimétisme), qui coûtent souvent cher car ce sont en général des vêtements de marque. Chez les étudiants, ce phénomène est certainement moins prononcé. D'une part l'autonomie permet de se détacher des groupes côtoyés auparavant au lycée/collège, et de l'autre, les jeunes peuvent acquérir avec le temps un style qui leur est propre.

• La connaissance diététique : Ce paramètre augmente avec l'âge. Les étudiants qui sont autonomes ont tendance à plus se renseigner sur leur alimentation, surtout quand ils se préparent eux-même des repas. Et cela change leur façon de consommer : ils vont essayer d'acheter des produits pour préparer des repas plus équilibrés (plus chez les étudiantes que les étudiants).

• L'envie et le besoin : Les jeunes qui habitent chez leurs parents n'ont pas besoin de dépenser pour leurs besoins primaires, et vont donc dépenser leur argent dans leurs besoins secondaires et tertiaires en fonction de leurs envies. En revanche, les étudiants qui ont un petit budget vont faire passer les besoins primaires avant les autres besoins, comme le montre le graphique.

Besoins primaires : besoins considérés comme essentiels (logement, nourriture, ...).
Besoins secondaires : besoins non primaires mais ordinaires (vêtements, restaurants, cinéma, livres, musique...).
Besoins tertiaires :  besoin ni primaires ni secondaires qui pourraient être qualifiés d'extraordinaires (voyage, dernières technologies...)

Sources :
Enquête sur le coût de la vie étudiante (Dossier de presse 2013, unef)
Enquête nationale Conditions de vie des étudiants 2013 : L'activité rémunérée (Observatoire national de la vie étudiante, juillet 2014)
3ème Enquête Nationale sur la Santé des Etudiants (LMDE)