Étudiantes / étudiants

Étudiantes et étudiants consomment-ils tous de la même manière ?

Nous avons vu précédemment que les différences culturelles ainsi que le niveau de vie sont les facteurs qui influencent essentiellement notre consommation. Mais le genre de l'individu joue aussi un rôle important.

Petite précision avant d'aborder les différences de consommation entre les garçons et les filles. Celles-ci quittent le domicile parental plus tôt que les garçons. Cela s'explique par le fait qu'elles vivent en couple et ont des enfants plus tôt en moyenne. En effet, il y a une dizaine d'années, en France, un quart des filles entre 18 et 21 ans ne vivaient plus chez leurs parents contre un dixième pour les garçons.

• Étudiantes et étudiants ne consomment pas les mêmes produits

Tout d'abord, les jeunes filles réservent une part plus importante de leur budget à l'alimentation. Elles y consacrent 18% alors que les garçons y consacrent 15%. Les filles privilégient les fruits et légumes tandis que les garçons consomment plus de viande et de produits qui nécessitent peu de préparation. De plus, ils dépensent plus d’argent en boissons alcoolisées et pour manger hors du domicile.

La différence se fait ensuite sur les vêtements. Les filles achètent plutôt des T-shirt et des pull tandis que les garçons se tournent vers les T-shirt également mais aussi les jeans et les chemises.

" Les filles sont aussi plus promptes à changer de marques : « Si je vois un truc qui m’intéresse, je vais l’acheter ». Les hommes manifestent en revanche une plus grande fidélité à des marques, sans doute en partie parce qu’ils disposent de moins de choix. "

Les stéréotypes poussent à croire que les filles sont plus dépensières que les garçons. Or, depuis quelques années, les tendances ont changé et les différences à ce niveau-là s'atténuent. En 2011, une jeune fille, âgée de 15 à 24 a dépensé 630€ en moyenne et un jeune homme 622€. Cependant, les filles restent très impulsives concernant leurs achats.

" Moi je suis une acheteuse impulsive, je vais aller acheter quelque chose dont j’ai besoin et en fait je vais revenir avec tout sauf ça. "

Enfin, les jeunes ne consomment pas dans le même but. Les filles, à partir de 18 ans, veulent se sentir "femme" et cherchent à affirmer leur identité sexuelle. Les garçons, eux, sont bien plus libres et se posent moins de questions.

" Je me trouve femme, donc je mets des talons. Je me trouve imaginative, donc je mets des accessoires. C’est ma personnalité. "

• Étudiantes et étudiants ne consomment pas aux mêmes endroits 

Les femmes se rendent plus facilement sur les marchés que les hommes. De même, les étudiantes, qui sont de manière générale plus soucieuses de la qualité de leur alimentation, sont plus nombreuses à demander des paniers campus : ces petits paniers de fruits et légumes frais à bas prix mis à disposition par certaines universités.

Mais les filles achètent également plus sur Internet que les garçons. 60% des achats en ligne sont réalisés par des femmes et parmi les 12-24 ans, 40% des filles ont l'habitude de commander sur Internet contre 20% des garçons. Les filles achètent en majorité des livres tandis que les garçons commandent essentiellement des ordinateurs.

Sources :

http://www.insee.fr/fr/themes/document.asp?reg_id=0&ref_id=ip1194

insee première N° 1156 (septembre 2007)

http://www.lefigaro.fr/conso/2012/09/19/05007-20120919ARTFIG00453-le-budget-vetements-des-jeunes-ne-connait-pas-la-crise.php

http://www.womenology.fr/fr/reflexions/hommes-femmes-qui-sont-les-plus-depensiers/
Crédoc, Cahier de Recherche : Les jeunes d’aujourd’hui : quelle société pour demain ?